”På mindre än ett år har Avicii slagit igenom på världens alla DJ-scener och genom en ständig dialog med sina fans inspirerar han till ett personligt möte”
Det säger Sung-Kyu Choi på Spotify om housevidundret Avicii som i tisdags vann grammisen ”Årets innovatör” för sitt gedigna arbete med att engagera sina fans via sociala medier. Årets innovatör är en för i år ny grammiskategori instiftad av IFPI tillsammans med Spotify och Telia, och tanken med priset är att uppmärksamma ett band eller en artist som helt enkelt utnyttjat sin närvaro i de sociala medierna väl samt hittat nya, kreativa sätt att bygga relationer till sina fans.
”Årets innovatör” är, enligt mig, ett av de absolut viktigaste priserna som går att vinna. Att kunna hantera sociala medier är en oerhört stor del av artisteriet idag, och kan man inte skapa relationer till sina fans finns man inte. Förr nöjde sig fansen med att läsa om sina favoritband i diverse musikmagasin eller med att få sin favoritskiva signerad. Idag vill vi prata med våra idoler. Vi vill att de svarar oss på Facebook, att de retweetar oss på Twitter, att de lägger upp videohälsningar till oss på Youtube.
Att slå sig in i musikbranschen har alltid varit oerhört tufft och även om det idag på många sätt är enklare är det också hemskt mycket svårare och konkurrensen är stenhård. Förr skickade man demos till skivbolagen och höll tummarna för att de skulle gilla det. Idag måste man börja i andra änden och det handlar snarare om att på egen hand sprida sin musik till publiken och att själv bygga upp ett varumärke. Man måste vara någon redan innan skivbolagen är villiga att blanda sig i. Skivbolagen har inte råd att chansa.
Att utforma strategier för att sprida ryktet om sig själv och sin musik är därmed otroligt viktigt och där är det egentligen bara fantasin som sätter gränser. Walk Off The Earth är ett högaktuellt exempel på ett band som genom sin fantasi i kombination med sociala medier har lyckats nå ut till den stora massan. Att filma och spela in en låt där fem personer sitter och spelar på samma gitarr och sedan sprida den på Youtube låter kanske ganska trivialt, men det visade sig snart vara ett lyckat koncept. Klippet är ett av de mest delade i sociala medier och numera vet de allra flesta vilka Walk Off The Earth är. Ett svenskt exempel är Kesotjejerna, eller Erato som de egentligen kallar sig. En vokalensemble med kesoburkar som instrument låter kanske inte jättesexigt, men nog funkade det alltid. Alex Schulman snappade upp klippet, visade det i sin show och sedan var karusellen igång.
Att kunna påverka och få opinionsbildare, till exempel journalister, bloggare och så vidare, på sin sida är också en viktig del i PR-arbetet. Lyckas man övertyga dem om att det man gör är bra har man fått väldigt mycket gratis. Ett par minuter i Schulman Show eller ett omnämnande på någon av Sveriges stora musikbloggar kan ibland vara allt som behövs för att en hype ska födas.
Det finns sällan något som heter ”tur” eller ”flyt” i musikbranschen idag. Det ligger mycket jobb och slit bakom de flesta musikkarriärer och ingenting är ju färdigt bara för att man lyckats fixa ett skivkontrakt. Att upprätthålla sina relationer och att hela tiden engagera sina fans är minst lika viktigt som vägen dit. Med tanke på hur många det är som vill ta sig in i branschen är risken för att man byts ut stor.
Sociala medier är inte viktiga för dagens band och artister – de är nödvändiga. Nu handlar allt om att vara framåttänkande och att kunna släppa tanken på maximal skivförsäljning. Fokus bör ligga på innovation, kreativitet, relationer, varumärkesbyggande och att hamna högt upp på festivalaffischerna. Aldrig förr har det varit så viktigt för musiker och skivbolag att se möjligheter istället för problem. Avicii såg dem och idag är han grammisvinnare och en av världens största artister inom sin genre.
